{"id":69,"date":"2018-08-26T02:19:05","date_gmt":"2018-08-26T02:19:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cookandlook.at\/?p=69"},"modified":"2018-05-15T08:59:13","modified_gmt":"2018-05-15T08:59:13","slug":"produktpolitk-als-marketinginstrument","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cookandlook.at\/?p=69","title":{"rendered":"Produktpolitk als Marketinginstrument"},"content":{"rendered":"<h2>Warum Innovation?<\/h2>\n<p>Heutzutage befindet sich der Markt im st\u00e4ndigen Wandel.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-height: 250px; float: right; margin: 10px;\" src=\"https:\/\/cookandlook.at\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/08\/iStock-516728032.jpg\" \/><\/p>\n<p>Unternehmen m\u00fcssen sich immer schneller anpassen k\u00f6nnen und ihre Produkte neuen Trends entsprechend ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p>Das Prinzip der <a href=\"http:\/\/www.business-on.de\/koeln-bonn\/werkzeug-marketing-mix-produktpolitik-produktdiffenzierung-_id11198.html\">Produktpolitik<\/a> kann Unternehmen nicht nur helfen sich dem Wandel anzupassen, sondern auch am Markt zu wachsen und einen gr\u00f6\u00dferen Kundenkreis zu erschlie\u00dfen.<\/p>\n<h2>Arten von Produktdiversifikation<\/h2>\n<p>Produktdiversifikation ist ein wichtiger Teil der Produktpolitik von Unternehmen, da es dabei hilft neue M\u00e4rkte zu erschlie\u00dfen. Grunds\u00e4tzlich unterscheidet man in der Gesch\u00e4ftswelt bei diesem Begriff zwischen drei verschiedene Praktiken.<\/p>\n<ul>\n<li>horizontale Produktdiversifikation<\/li>\n<li>vertikale Produktdiversifikation<\/li>\n<li>laterale Produktdiversifikation<\/li>\n<\/ul>\n<p>Unter der horizontalen versteht man die Diversifikation des schon vorhandenen Sortimentes um weitere G\u00fcter. Ein Beispiel daf\u00fcr w\u00e4re ein Burgerrestaurant, welches nun auch vegane Burger in ihr Angebot aufnimmt. Das neue Produkt befindet sich weitestgehe<img decoding=\"async\" style=\"max-height: 250px; float: left; margin: 10px;\" src=\"https:\/\/cookandlook.at\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/08\/iStock-587512560.jpg\" \/>nd in derselben Kategorie.<\/p>\n<p>Vertikale Produktdiversifikation ist die Ausdehnung der Produktpalette in die breite, was bedeutet, dass das Sortiment sich erweitert aber nicht vom eigentlichem Angebot abweicht. Im Falle des Burgerladens w\u00e4re dies zum Beispiel der Verkauf der Zutaten f\u00fcr die Burger.<\/p>\n<p>Wenn dieser Burgerladen aber nun z.B. auch Klamotten, mit dem Logo des Gesch\u00e4ftes auf ihnen, verkaufen w\u00fcrde, dann spricht man von einer lateralen Produktdiversifikation, da das Sortiment unabh\u00e4ngig vom eigentlichem Produkt w\u00e4chst und eine ganz neue Kundengruppe anspricht.<\/p>\n<h2>Elimination von Produkten<\/h2>\n<p>Auf der anderen Seite gibt es die Ma\u00dfnahme der Produktelimination im Rahmen des Marketings. Hier wird ein Produkt aus dem Sortiment entfernt oder nur noch eingeschr\u00e4nkt angeboten. Dies kann Unternehmen dabei helfen sich auf einen Markt zu spezialisieren, oder das Bild der Firma zu ver\u00e4ndern, so dass die K\u00e4ufer das Unternehmen als Experten auf dem Gebiet sehen.<\/p>\n<h2>Pr\u00e4sentation ist Alles<\/h2>\n<p>Die Produktgestaltung ist von gro\u00dfer Bedeutung f\u00fcr die richtige Pr\u00e4sentation der angebotenen Ware, da der Konsument eher zum Kauf angeregt werden kann, wenn e<img decoding=\"async\" style=\"max-height: 250px; float: right; margin: 10px;\" src=\"https:\/\/cookandlook.at\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/08\/iStock-868395670.jpg\" \/>in gewisser Grad von zum Beispiel Exklusivit\u00e4t entsteht.<\/p>\n<p>Bestandteile dieser Ma\u00dfnahme sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Marketing des Produktes<\/li>\n<li>Verpackung<\/li>\n<li>Qualit\u00e4t<\/li>\n<li>\u00c4u\u00dfere Merkmale (z.B. individuelle Eigenschaften)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Relaunch und Erneuerung<\/h2>\n<p>In manchen F\u00e4llen nehmen Unternehmen eine Erneuerung an ihrem Produkt vor. Dies wird in der Betriebswirtschaft als Produktmodifikation bezeichnet. Die Ware kann so entweder ganz vom Markt genommen werden, wenn es nicht die erhofften Ergebnisse erzielt hat oder nach einiger Zeit, verbessert und ver\u00e4ndert, erneut auf dem Markt erscheinen. Dieser Prozess ist wichtig f\u00fcr Marketingabteilungen von Unternehmen, da so anhand eines gescheiterten Produktes Fehler in der Planung erkannt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Produktpolitik hat einen sehr hohen Wert im Marketing, da es dabei helfen kann dem Unternehmen Wachstum und neue Kundengruppen zu verschaffen. Die Erschlie\u00dfung neuer M\u00e4rkte ist eines der obersten Ziele im Marketing heutzutage. Als Teil der Produktpolitik, wird diese Ma\u00dfnahme vor allem angewandt, wenn ein neuer Trend entsteht und das Unternehmen daraus<\/p>\n<p>Gewinn schlagen m\u00f6chte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum Innovation?<br \/>\nHeutzutage befindet sich der Markt im st\u00e4ndigen Wandel. 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