{"id":63,"date":"2018-07-09T09:18:00","date_gmt":"2018-07-09T09:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/cookandlook.at\/?p=63"},"modified":"2018-05-15T08:59:04","modified_gmt":"2018-05-15T08:59:04","slug":"wie-ein-produkt-zu-einem-prestige-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cookandlook.at\/?p=63","title":{"rendered":"Wie ein Produkt zu einem Prestige wird"},"content":{"rendered":"

Das Statussymbol<\/h2>\n

Seine Marke, sein Produkt oder seine Dienstleistung als<\/p>\n

<\/p>\n

Statussymbol auf dem Markt durchzusetzen ist das Ziel vieler Unternehmen, doch nur ein paar wenige von denen die es versuchen sind am Ende auch erfolgreich.<\/p>\n

Porsche, Gucci oder Rolex geh\u00f6ren in der Gesellschaft zu den Luxusartikeln, doch woran liegt das? Sicherlich auch aus dem Grund, dass die Qualit\u00e4t der Produkte sehr hoch ist, aber auch da in der Vergangenheit durch gezieltes Marketing daf\u00fcr gesorgt wurde.<\/p>\n

Geringe Werbekosten<\/h2>\n

Im Gegensatz zu Unternehmen, welche keine sogenannte Hochpreisstrategie<\/a> verwenden, haben Unternehmen mit einem Luxusprodukt niedrigere Werbekosten. Dies kommt durch die Vermeidung der Werbestreuung an die breite Masse. Mit einem solchen Produkt ist die Zielgruppe sehr einfach einzugrenzen, da Unternehmen sich fast ausschlie\u00dflich auf Kunden mit hoher Kaufkraft konzentrieren.<\/p>\n

Exklusivit\u00e4t<\/h2>\n

Das Gef\u00fchl von Exklusivit\u00e4t beim Kunden zu erzeugen ist sehr wichtig um das Produkt als Prestige zu etablieren. Nur so kann es sich am Markt abheben. Dies kann durch sehr guten und individuellen Kundenservice erreicht werden, aber durchaus auch anhand von der richtigen Pr\u00e4sentation, wie z.B. die Wahl der Verpackung. Die Marke Gucci verpackt ihre Waren in einer sehr hochwertigen Verpackung, da fr\u00fch erkannt wurde, dass die Gesamtpr\u00e4sentation sehr viel zur Kaufentscheidung der Kunden beitr\u00e4gt.<\/p>\n

Die Marke muss mit Begriffen wie Luxus, edel und Exklusivit\u00e4t assoziiert werden um das optimale Prestige zu erzeugen.<\/p>\n

Kundentreue<\/h2>\n

Auch wenn ein Unternehmen mit einer Hochpreisstrategie nur selten einen sehr gro\u00dfen Kundenkreis besitzt, sind die Profite \u00e4hnlich oder sogar h\u00f6her als bei anderen Firmen, welche auf die breite Masse zielen. Dies kommt nicht zuletzt durch die hohe Kundentreue. Viele versuchen ihr Unternehmen als eine Art Club zu etablieren, in welchem die K\u00e4ufer exklusive Vorteile gegen\u00fcber anderen haben. So entstehen Kundentreue und Exklusivit\u00e4t.<\/p>\n

Imitatoren k\u00f6nnen von Vorteil sein<\/h2>\n

Wie schon der russisch-franz\u00f6sische Komponist Igor Strawinsky sagte: „Was einem K\u00fcnstler wahres Prestige gibt, sind seine Imitatoren“. Dies l\u00e4sst sich auch auf die Gesch\u00e4ftswelt anwenden. Wenn das Produkt oder die Marke erst einmal am Markt besteht, werden viele kleinere Unternehmen versuchen diesen Erfolg zu kopieren oder zumindest daran Teil zu haben. Das Originalprodukt kann auf diesem Weg auch an Wert und Anerkennung gewinnen, da Kunden immer lieber „das Original“ kaufen, als seine Imitation. Dies ist einer der Wege, wie ein Produkt zu einem Prestige werden kann.<\/p>\n

Qualit\u00e4t<\/h2>\n

Nat\u00fcrlich muss ein Produkt oder eine Dienstleistung auch durch die richtige Qualit\u00e4t \u00fcberzeugen, aber noch wichtiger ist die Vermarktung dieser. Ein Unternehmen kann die hochwertigsten Produkte anbieten, doch wenn keiner der potentiellen Kunden die Marke mit guter Qualit\u00e4t assoziiert, dann k\u00f6nnen keine Verk\u00e4ufe generiert werden.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Um f\u00fcr Marke ein Prestige zu erschaffen, sind viele Faktoren zu beachten. Es brauch gezieltes<\/p>\n

Marketing, welches das Gef\u00fchl von Exklusivit\u00e4t und Qualit\u00e4t an den Kunden vermitteln kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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